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銷量上不去,就提高售價?外媒扎堆吐槽蘋果_亞博

作者:亞博 時間:2019-05-15    
銷量上不去,就提高售價?外媒扎堆吐槽蘋果_亞博

既然銷量上不去,那就提高產物售價。在智妙手機市場已墮入闌珊的布景下,蘋果仍然可以或許經由過程提高手機售價來獲得事跡增加,對此各年夜外媒的觀點是......

本日清晨蘋果發布了三款iPhone——別離是749美元起售的iPhone XR、999美元起售的iPhone Xs和1099美元起售的iPhone Xs Max(國內起售價錢別離為6499元、8699元和9599元)。此中iPhone XR配備6.1寸LCD屏幕,iPhone Xs和iPhone Xs Max別離配備5.8寸和6.5寸的OLED屏幕,三款新iPhone均為劉海屏,都撐持雙卡雙待。

按照IDC數據顯示,2017年全球智妙手機出貨量初次呈現降落,本年縮短幅度乃至繼續擴年夜,第一季度更是到達了2.4%。全球最年夜的智妙手機市場中國第二季度出貨量驟降5.9%,全年或將下滑6.3%。

現實上,蘋果也遭到了影響。iPhone的銷量并沒有呈現增加,乃至還所下滑。2017年蘋果全年銷量2.158億部,較2016年的2.154億部幾近持平,遠遠不和2015年的2.315億部。市場份額也從2015年的16.1%下滑到2017年的14.7%。曩昔幾個季度的蘋果財報顯示,iPhone的銷量幾近都是持平或微幅增加。

就在如許的市場逆流中,蘋果卻在上調本身的產物價錢,在客歲年末初次推出了售價到達一千美元(999美元起售)的最貴旗艦機型iPhone X,本年更把頂級旗艦起售價錢晉升到了1099美元。這么貴,能賣得好么?iPhone X從上市之初起就面對著諸多質疑,以后更是不竭傳出蘋果下調定單的市場傳言。

iPhone X是蘋果初次摸索超高端市場(1000美元價位),固然蘋果其實不發布iPhone各個型號的具體銷量,但從蘋果財報中iPhone平均售價不竭晉升來看,iPhone X已成為蘋果最暢銷的機型之一。據市調公司FactSet估計,本年前九個月蘋果iPhone X占有了三成的iPhone銷量。

既然銷量上不去,那就提高產物售價。在智妙手機市場已墮入闌珊的布景下,在本身銷量增加墮入阻滯的環境下,蘋果仍然可以或許經由過程提高手機售價來獲得事跡增加,不能不說是一個貿易古跡。也證實了iOS平臺超強的用戶粘性。

本年第二季度,iPhone銷量同比幾近沒有增加,但iPhone營業營收卻增加了20%。得益在iPhone X的熱銷,當季iPhone平均售價晉升到了724美元,較上年同期的605美元急劇晉升。FactSet估計,2018年iPhone平均售價將到達752美元,遠遠高在2017年的651美元。

對另外媒怎樣看呢?

《財富》(Fortune):

蘋果依樣畫葫蘆客歲的成功策略:提高iPhone的價錢

蘋果今天發布了新一代iPhone,跟平常一樣,新機型配備加倍超卓的屏幕、速度更快的芯片和更長的電池續航能力。但隨之而來的,還這家科技巨子近期的另外一項立異:更高的價錢。

對新款iPhone,蘋果正在依樣畫葫蘆客歲成功實行的策略。它押注消費者愿意為iPhone付出更高的價錢,雖然它已比年夜大都競爭敵手的智妙手機都要昂貴。

雖然蘋果2017年的iPhone銷量同比并沒有增添,但平均售價的提高促使它的營收增加了14%。受益在這一增加和將來的產物漲價預期,蘋果的股價在曩昔一年里上漲了40%。就在幾周前,該公司成為美國第一家市值到達1萬億美元的公司。

彭博社:

閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增加挑戰

今天,蘋果高管們紛紜拋出各類第一流的富麗辭匯來介紹他們新發布的產物。拋開那些工具,我們無妨思慮一下一個對蘋果而言很是主要的貿易問題:為了連結增加,該公司事實有甚么妙招呢?

要指出的兩點是:對這家全球市值最高的公司來講,智妙手機是它最主要的產物;智妙手機市場對蘋果和全部行業來講都已墮入阻滯不前的狀況。蘋果奇妙地抵消了這些晦氣身分帶來的影響,但今朝還不清晰蘋果可否繼續連結增加。今天,蘋果向外界展現了其若何在iPhone銷量不產生轉變的環境下繼續提高營收的打算。他們的策略跟客歲并沒有二致:超高訂價。

這類訂價策略仿佛不公允,但估量會見效。但是,蘋果極可能沒法每一年都那末做。假如蘋果想延續其作為立異和增加引擎的汗青,它需要打造出一個顫動一時的新產物種別。(Netflix式的流媒體視頻辦事不算。)假如蘋果想要成為一家增加遲緩但利潤極為豐富的公司,它就需要向投資者和公家推銷這一點。它也需要向本身推銷這類愿景。

《福布斯》

吐槽新一代iPhone定名:沒創意了嗎

本日蘋果發布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone,對這個分歧在以往的起名體例,福布斯卻感受蘋果沒有了立異。

蘋果是品牌名稱,這很簡單。它曾代表著立異和前沿的營銷和創意。但此刻,蘋果只是代表了一群渴求生態系統的狂熱粉絲,他們沒法修復本身裝備的惡性輪回,他們已走得太遠了。而iPhone是蘋果公司出產的手機名字,在所有產物的名字前面加上小寫的i,如許你就可以知道用戶與裝備之間有小我聯系,是一臺小我裝備。然后就是X,這個使人膩煩的X。

一小我會留意到你手中iPhone有所分歧的獨一體例其實不是你告知他們新款手機的所謂偉年夜內置細節,而是瞥一眼就可以看出區分。iPhone XS Max并沒有真正脫穎而出,事實上蘋果的iPhone已有一段時候沒有亮點可言。

《紐約時報》:

更年夜、更快、更貴的手機,怎樣這么耳熟?

再一次,蘋果公司把它的手機做得又年夜了一點,又快了一點,而且訂價又貴了。該公司暗示,三款新iPhone的起價別離為750美元、1000美元和1100美元。客歲的起價是700美元、800美元和1000美元。這是一個顛末實踐查驗的策略,特別合用在市場趨在飽和的智妙手機產物線;蘋果周三暗示,它已總計售出快要20億部iPhone和iPad。為了增進增加,蘋果提高了產物價錢。

產物變得更年夜、更貴,其實不意味著蘋果僅僅在測驗考試經由過程價錢來增進增加,它其實還在試圖讓用戶更多地利用他們的裝備。研究顯示,具有屏幕較年夜的智妙手機的消費者利用手機的頻率更高,看片子和玩游戲等勾當特別受活躍。

這對蘋果來講是功德。該公司增加計謀的一個焦點部門是,讓現有iPhone用戶為其手機上更多的辦事付費,好比Netflix和HBO。用戶每經由過程App Store利用商鋪采辦的一份定閱,蘋果就可以在第一年和第二年別離賺取30%和15%的傭金。這一押注仿佛見效:蘋果辦事營業營收在上一季度同比增加31%,至95.5億美元。

《華爾街日報》:

面臨多重挑戰 蘋果須從用戶身上賺得更多的錢

蘋果今天發布了有史以來尺寸最年夜、價錢最貴的iPhone產物線,押注更年夜的屏幕不但能說服數百萬iPhone用戶進級到新裝備,還能促使他們在裝備上破費比曩昔更多的錢。為了改良旗艦級產物,蘋果正供給速度更快的處置器和更耐用的電池等尺度進級,同時出力強調照片編纂東西和新的觸覺手藝等立異功能。

在智妙手機市場趨在萎縮的年夜布景下,新款手機對保持銷量相當主要。在這個市場上,人們的手機改換周期愈來愈長,而高價手機的增加也阻滯不前。

這些挑戰給蘋果的將來蒙上了暗影。為了保持公司的地位,蘋果必需從現有的用戶那邊賺取更多的錢。市場研究機構Moor Insights & Strategy的總裁帕特里克 穆爾黑德(Patrick Moorhead)稱,年夜幅增添屏幕尺寸會提高iPhone的吸引力。Strategy Analytics的尼爾 莫斯頓(Neil Mawston)也暗示,“蘋果正不能不支出更年夜的盡力來保持本身的地位。這是成熟的典型標記。”

該公司的其他增加范疇是可穿著裝備,包羅智妙手表和無線耳機。具有心電圖(ECG)產物的iRhythm Technologies公司稱,起價399美元的Apple Watch Series 4可能會進入價值14億美元的心臟監測市場。多爾蒂公司(Dougherty & Co.)專注在數字健康范疇的闡發師吉恩·曼海默(Gene Mannheimer)說,蘋果所吹噓的功能將只會觸和阿誰市場的一小部門。

路透社:

年夜屏幕在中國手機市場特別主要

蘋果今天發布史上最年夜的iPhone機型和一款可檢測心臟問題的智妙手表,試圖在全球智妙手機需求趨在阻滯之時促使消費者進級至加倍昂貴的裝備。在客歲完全改版iPhone X以后,蘋果的產物線本年變更相對較小。

市場研究公司Gartner闡發師安妮特·齊默爾曼(Annette Zimmermann)在蘋果硅谷總部的發布會現場暗示,“他們終究增添了一款屏幕更年夜的手機,如許他們便可以直接與三星的Galaxy Note 9競爭。”

“在中國,年夜屏幕對改變市場趨向很是主要,由于他們在曩昔幾年掉去了一些市場份額,部門緣由就是屏幕的尺寸。”她彌補說。Loup Ventures闡發師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)在一份陳述中寫道,iPhone Xs Max的屏幕尺寸比之前最年夜的iPhone屏幕年夜26%,是2014年以來屏幕尺寸最年夜的一次增加。

為了削減敵手機的依靠,蘋果在發布會一最先就發布了新的Apple Watch Series 4。該公司將這款新手表定位為一款更周全的健康裝備,它可以或許構成心電圖來檢測心跳不紀律問題。蘋果仿佛成心進軍健康行業,正在先切入心臟病范疇。

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